Il est 17h45 lorsque le dernier séminaire de l’année commence. Issu du monde de l’entreprise, créateur d’une agence de communication digitale, auteur, Frédéric Boutet se présente et revient sur les enjeux numériques dans la communication.

Frédéric Boutet revient sur l’historique des innovations numériques depuis 25 ans:

• En quelle année année a été créé le premier site Web?
• En quelle année a été lancé Amazon?
• En quelle année a été créé Google?
• En quelle année a été lancé Wikipédia, Facebook, Youtube ou encore Instagram, Tiktok et ChatGPT?

En lien avec cette histoire de la communication digitale, il parle ensuite des stratégies de la communication, quelles soient fondées sur l’ethos, le logos et le pathos ou bien sur la technique de “5 W’s of communication” de H.D Lasswell.

A partir de plusieurs exemples, Frédéric Boudet décrit et analyse le storytelling des marques, pour décrypter les leviers communicationnels qu’elles utilisent pour cibler leur public et l’inciter à la communication. La séance se termine sur une analyse de cas de la vidéo promotionnelle de de la marque “Tiffany & Co” avec Beyoncé et Jay-Z. Les étudiants ont dû la décortiquer, comprendre ses codes, son storytelling et les biais cognitifs qu’ils mobilisent.

Images:

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